随着扫地机器人行业的消费红利褪去,曾经顶着“网红”光环的扫地机器人市场也遭遇了成长的烦恼和发展的挑战。其中,科沃斯扫地机器人变化最为明显,业绩滑坡一降再降。不免让人感叹,曾经热销的扫地机器人为何销量越来越低,部分低端产品甚至没人买?

对于扫地机器人,消费者对它的关注度不低,而经营消费者认知是企业发展的利剑。近日,科沃斯发布了2019年度业绩预减公告。公告显示,科沃斯进入2019年以来,业绩滑坡严重。现在的科沃斯,正经历着发展中的阵痛期。

归上市公司净利润同比减少超62.89%

据公告显示,经财务部门初步测算,2019年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比,将减少3.05亿元至3.65亿元,同比减少62.89%到75.26%。而上年同期业绩,归属于上市公司股东的净利润则为4.85亿元,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利4.65亿元。

与三个月前公告的数据类似,科沃斯业绩再度遭遇滑铁卢。在科沃斯的业绩预减报告中,分析了业绩下滑的五个主要原因:策略性退出服务机器人代工业务;国内市场逐步低端随机类扫地机器人;对部分地区出口业务利润率下降;研发费用显着提升;添可品牌营销投入,分别从业务调整、市场环境、研发投入和品牌策略等方面给出了解释。从科沃斯给出的原因可以看出,公司业绩下滑的主要原因是内部业务调整导致,例如策略性退出服务机器人代工业务,以及对部分地区出口业务利润率下降,提升研发费用等。

相较于小熊电器等生活家电品牌,科沃斯单一的产品结构无疑不是其自身提升业绩的巨大挑战。此外,科沃斯在产品结构上所做的调整,也在一定程度上影响了企业的营收结果。据科沃斯业绩预减报告显示,添可品牌营销投入也是其利润下滑的重要原因之一。

目前,扫地机器人在国内的宣传运作比较成熟,市场教育做的不错。不论是十八线农村,还是一二线城市,大家对扫地机器人产品都有印象,只是用户对它的理解程度不一样。2014年至2018年期间,国内扫地机器人行业迎来了爆发性发展,产品百花齐放。

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3 条回复
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