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小家电在年轻人的厨房里迷路

admin 2021年11月16日 财经 19 1

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(图片来源于网络,侵删)

来源 | 螳螂观察

文 | 易不二

谁不向往美好的生活?

尤其是各种文章、视频里营造的那种“一室两人三餐四季《ji》”的美『mei』好生活,再配上万青那句“是谁来自山川湖‘hu’海,却囿『』于昼夜厨房与爱”的歌词,让不少奔走在加班一线的年‘nian’轻人,又有了熬『ao』夜赚钱的动力。

当然,如果没有“两人”,“一人”独享“三“san”餐四季”,对于当代年轻人来说也是一件美事。

所以,这届年轻人毫不手软地 di[买下了各种小家电“囿于厨房”,朝美好生活挺进:用多功能早餐机解决一个礼拜不重样的元气早『zao』饭;电炖盅煨的鸡汤让点外卖的同事心生艳羡;下班回家之后的疲惫只要在烤肉机上铺满食物就能一扫而光......

随之,小熊、新{xin}宝、北鼎这些小家电品牌,被热爱生活、热爱尝鲜的他们从传统家电品牌的缝 feng[隙中托举而出,正式站上家电市场的主赛道。

小家电品‘pin’牌的“美好生活”是来了,可年轻人的美好生活,在尝鲜之后,很快就在准备食 shi[材、收拾刷洗残局碗筷的麻『ma』烦中被粉碎。

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《螳螂观察》发现,新鲜感消逝后,走「zou」进闲鱼鱼塘,成了大多数小家电的宿命。

QuestMobile《2020小家电行业品牌营销洞察“cha”报告》显示,在App端使用时长上,小家电人群在闲置交易类应用的使用时长,已经仅次于传统综合电商类应用。

展开全文

充满“理想主义”的厨房,装不下“好吃懒做”的年轻人,而往长远看,年轻人也无法“fa”为小家电品牌们的“美好生活〖huo〗”继续买单了。

找对了“生态位”, 又没 mei[完全对

小家电能够崛起的本质,在于找对了“生态位”。

“创业之父”克里斯坦森曾说过“技术无所谓颠覆,市场也无所谓颠覆{fu},技术和市场的组合才具备颠覆性”。这种“组合颠覆性”,就是 shi[品牌的“生态位”。

小熊、新宝、北鼎这些小家电品牌的“生态位”,都在于以微创新的产品,为年轻人描绘了一幅美好生活的图“tu”景。

比如小熊电器赖以起家的第一款产品,酸奶机,就是技术与市场“组合的颠覆性”的范例。

小熊电器的创《chuang》始人李一峰就公开表示过,从市『shi』场层面的因素来看{kan},是当时“酸奶市场虽处于高速成长期,但食品安全问题比较突出”,这样一来,如果有机器能够满足年轻一代的新用户在家自制的需求,问题就能{neng}迎刃而「er」解。

而技术层面上则是来看,在于当时市场上的酸奶机,便宜的几百元一台的“做得还不到位,市场也没起来”,而贵一点的{de}进口酸奶机又不能成为主流产品。从而,酸奶机{ji}算年纪还存在巨大的改良空间,并且“产品研发原理不复杂,投入不大,毛利水平还比较高”。

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