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admin 2022年07月05日 八卦 18 0

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作者| 糖炒山楂

时隔一个月,王心凌的走红效应真正来了。

《乘风破浪》三公舞台中,王心凌组凭借着一首改编版的《星星点灯》拿下了第一名。这期节目录制于王心凌全面翻红的时间段,人气加成显然超过了舞台表现。而来自原创歌手郑智化“震惊、愤怒和遗憾”的改编回应,也让这个舞台更多了一份争议性关注。

节目外,“现象级翻红”也终于落在了商业价值上。赶在六月下旬,王心凌一口气官宣了金典、FAB、路易威登、可口可乐、馥蕾诗等5个品牌合作。

虽然当下王心凌的热度已然有所下降,但作为今年综艺市场“捧红”的代表性人物,她仍然实现了一定程度的流量转化和商业变现。只是若回到这几年备受关注的明星话题:热剧热综造星上,答案就可能不那么乐观了。

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两个显著的趋势是:其一,反哺内容的能力减弱。虽然王心凌所在的《谈笑一生》《山海》《星星点灯》舞台影响力斐然,只是节目关注度持续下滑:开播市占率达36.27%,一公尚有20.95%,二公降至12.44%,三公则只有12.01%。(灯塔数据)

其二,商业价值仍待观望。虽然王心凌官宣了多个品牌合作,但主要以推荐官、推广为主,较少为代言人合作。同时纵览30位姐姐的品牌动态,王心凌也只是从被忽视到追平蔡卓妍、张俪等人,跻身第一梯队。并未有与其热度巅峰相匹配的断层优势。

这种观望,在刚刚收官的爆款剧《梦华录》中同样可以看到。相比电视剧招揽了30+广告合作、品牌主手拿500万预算等待植入的号码牌,爆款剧对刘亦菲和陈晓的加持,却是个问号:两人在剧播期间均未有新代言产生,陈晓更是代言稀少。

从王心凌到刘亦菲、陈晓,热剧热综仍然在竭力向市场输送着热门明星,只是在一个个具体的数字面前,我们也必须思考:剧综造星的能量,和明星的互相赋能,为何会在今年大打折扣?

造星:综艺“乏力”,剧星受品牌“热捧”?

剧集和综艺,是当下明星提升商业价值最快的方式,短时间内的关注度猛涨,带来的是商务合作、代言数量的快速增长,同时也将影响到后续影视资源。不过在综艺和剧集造星的逻辑里,我们也发现了一条品牌划定的分界线。

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早在五月,就有媒体报道王心凌走红后代言费三倍飙涨至300万人民币,但是她真正大批量解锁商业代言,却是在6月中下旬。而在她身上,同样能够看到浪姐和品牌合作的共性:合作形式多为推广、花式推荐官、品牌大使等,而非含金量相对较高的代言人。

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